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據羅馬華人導游鄭女士介紹，近幾年中國游客到意大利旅行，除“買買買”和游覽文化古跡、自然風光外，美食美酒、溫泉養生、滑雪、藝術游學之旅等深度和個性化旅游項目越來越多。“不少年輕游客早早做好了旅行攻略，到了意大利便直奔目的地，傳統的多地購物觀光游覽項目已不再符合他們的需求。”
　　究其原因，一是互聯網的發展使食宿和交通信息透明化，各種旅游攻略網站不斷翻新，自由行入門技能日漸普及；二是中國游客對精神層面的享受需求日益增加，不再滿足于傳統的打卡游覽模式；三是意大利設計、繪畫等領域的藝術游學市場日漸吸引國人關注。
　　近年來，各種細分旅游項目如特色小鎮游、攝影游，還有西西里島、撒丁島度假游等漸漸成為國人在意旅行的熱門產品。旅游方式和游客類型的改變帶動了旅游消費的改變。
　　記者在羅馬市名品扎堆的孔多蒂大街采訪時發現，多家奢侈品牌的導購都認為現在中國游客購物更有節制，也更有針對性。他們認為，中國游客并非盲目采購，他們更喜歡買意大利本土最具特色或品質最好的經典款式服裝、皮具或配飾。


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