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為減少中國游客語言上的障礙，目前日本主要觀光城市的車站、道路、景點等基本已經普及中文標識，中國游客較多光顧的商店也準備中文價簽、中文優惠海報，一些商店還專門聘請了中文導購，餐廳也準備了中文菜單。
隨著日本針對中國游客的簽證政策不斷放寬，中國到訪日本的游客中，團隊游的占比正在下降，個人游的比例明顯增多，消費傾向也由此前的逛景點、買買買轉向重視“只能在日本才能獲得的體驗”。
圖為2019年4月3日在日本東京拍攝的目黑川沿岸櫻花。（新華社記者杜瀟逸攝）
日本商家敏銳地捕捉到這一變化，開始著力提供各種感受日本四季、體驗日本歷史和傳統文化的旅游產品。比如，一些當地旅行社或旅行策劃公司推出修行體驗游——住寺廟、吃齋飯、抄經文、學習冥想。到日本農村住農家、干農活，體驗鄉村生活、享受田園風光在中國游客中也很有人氣。
雖然中國游客如今更加注重旅行體驗，但購物仍是在日觀光的一個重要“節目”，只不過購買的東西從價格高昂的奢侈品、家電轉向化妝品、藥品、保健品等日用品。藥妝店由此成為中國游客最樂于光顧的購物場所。


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