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2020年初新冠肺炎疫情“黑天鵝”事件給保健品行業同時帶來沖擊與機遇。一方面，疫情的蔓延極大地沖擊了全球經濟，傳統藥店、直銷渠道由于線下經濟活動的暫停也遭受重創;另一方面，疫情擴散使人們的健康意識得到空前提高，“直播購物”的興起使得眾多保健品行業紛紛加大線上營銷的投入力度，給行業帶來新的發展機遇和消費增長點。
數據顯示，保健品下游銷售渠道仍以直銷為主，占比接近50%。智研咨詢認為，國內保健品行業發展由供給驅動轉向需求驅動，未來線上或成為增量博弈戰場。此外，前瞻產業研究院估計未來五年中國保健食品市場將新增至2435億元規模。
整體增速有所下滑
智研咨詢發布的《2020-2026年中國保健品行業市場現狀調研及市場發展前景報告》數據顯示：2019年全球保健市場規模達2667.4億美元，同比增長1.8%，10年CAGR為3.6%，行業規模呈現緩步增長趨勢。
據前瞻產業研究院消息，2014-2019年間，我國保健食品行業市場規模穩步增長，2018年達到1627億元，2019年受“權健”事件的影響以及一系列監管政策出臺的影響，保健食品行業面臨較強的逆風，整體增速有所下滑。
而據新消費財經消息，2019年中國保健品市場整體在2755億元左右，過去五年復合增長率為8.3%。我國的人均保健品消費額約為14.8美元/人，低于全球人均保健品消費額。其中，60歲以上老年群體貢獻了42%的市場消費，成為國內保健品消費主力軍。另一大保健品消費人群為中青年，貢獻了50%以上的線上保健品消費，但是滲透率有更大的提升空間。預計老齡化趨勢和中青年保健品消費滲透率提高是中國保健品行業增長的驅動因素。


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