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由于非洲氣候對人種基因的影響，非洲人一般不留長發。因為非洲陽光充足。非洲人很難長到像中國人那樣有光澤和濃密秀發。長發容易積聚熱量，這在炎熱的非洲是致命的，所以長長的直發在非洲人中是很少見，所以假發對喜歡長發非洲人來說，特別是女性來說稱得上“剛需”了，假發于非洲女性來說就像口紅于中國女性一樣，假發也成為他們最舍得消費的地方。
非洲市場的發制品消費頻率高，消費周期也相對較短，經濟能力較強的女性會長期、高頻次、重復性對發制品進行使用與消耗。在非洲一些經濟狀況較好的國家，一個女性愿意拿出收入的30%甚至50%的錢來打理假發。
同時，由于非洲的輕工業幾近空白，各國國內的產能無法滿足人民日益增長的假發需求。巨大的市場催生出很多讓人難以想象的現象，幾年前南非甚至還出現了專門搶劫高端假發的犯罪團伙。不少人報案說，自己在等車或逛街時被人搶走了假發。
在如此需求的推動下，非洲市場成為了全球第二大發制品消費市場。作為一個14億的人口的超級市場，隨著非洲居民收入水平的提高，非洲發制品消費額從2008年的4.05億美元，增長到2017年的43.24億美元，預計非洲的發制品市場規模將保持20%以上的增長速度。
2016年，非洲共計進口了3.24億美元的假發產品。其中，尼日利亞進口占比22%，達到7070萬美元，自中國直接進口占比92%；貝寧5800萬美元，自中國直接進口占比97%。
中國發制品在非洲市場占有率達到35%左右，中國假發的生產技術和質量在國際上都屬于一流水平，所以在非洲市場，來自中國的假發非常受當地人歡迎。


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